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(原标题:明星营销助燃618,Tempo得宝粉丝经济想象力升维)

2020过半,上半年最受关注的促销盛典刚落下帷幕。回顾各大品牌在618的表现,制胜的往往需要具备营销创新力和执行力。一向在营销领域表现优秀的Tempo得宝,这次618也早早做好了让人耳目一新的准备。

明星营销助燃618,Tempo得宝粉丝经济想象力升维

在抢眼球的营销战役中,当下最吸引消费者关注的,毫无疑问依旧是明星。如何将粉丝经济变成品牌营销的制胜法宝,成为品牌推广的重要命题。正是关注到这一变化,在618尚未启动前,Tempo得宝官宣全新代言人吴亦凡,拉开新一阶段的明星营销玩法,更在618开门红阶段联合天猫全明星计划,携手时尚小花宋妍霏,打造双明星营销链路,在618的先头战役中帮助品牌取得销量佳绩。

明星营销助燃618,Tempo得宝粉丝经济想象力升维

拓宽明星定义,拓宽粉丝经济定义

明星爱豆对于新一代的年轻人来说,也有了全新的定义。“喜欢你,让自己变的更好”不是一句鸡汤话,现代粉丝在精神层面与爱豆有了更多的共鸣。这也对明星提出更多的要求:需要他们保持积极生活态度,对年轻一代做一个更好的引导和示范。

洞察到用户心理细微变化的Tempo得宝,在5月25日,即618电商预售启动时,联合颇具时尚气质的流量小花宋妍霏,推出#宋妍霏CC的精致定律#。借助明星本身穿搭vlog的影响力,以日常短片的形式,打造一档精致种草vlog。

明星营销助燃618,Tempo得宝粉丝经济想象力升维

通过日常生活短视频的破圈打法,打破明星和粉丝之间的隔阂,让粉丝能够看到更真实,更完整的明星生活,从而形成更为强大的明星感召力。结合宋妍霏本身的穿搭标签,品牌的精致属性也得到了深化。在产品的选择上,宋妍霏与Tempo得宝合作推广的是更加少女心向、更为符合粉丝喜好的mini印花系列和樱花系列。

明星营销助燃618,Tempo得宝粉丝经济想象力升维

更好的明星合作方式,更接地气的玩法,带来更为直接的营销结果。截止6月18日,宋妍霏部分的传播曝光量已超过1280万,战绩斐然。

解锁明星福利,解锁618粉丝流量转化

互动玩法的创新实践,是革新营销手段的重要承接。

基于提升用户互动和转化率的出发点,Tempo得宝推出了明星福利刺激站内互动,助力品牌高效达成营销闭环。除了宋妍霏,品牌前不久重磅官宣的代言人吴亦凡,在618中也有更深入的合作。

明星营销助燃618,Tempo得宝粉丝经济想象力升维

阵容越强大,就越需要一个可以发挥阵容优势的玩法,以促进明星粉丝到品牌粉丝的转化,助力实现品效合一。6月10日,Tempo得宝官方露出一则吴亦凡的精致秘密预告视频,为直播间蓄水引流。同时,电商渠道上线吴亦凡定制礼盒,设置抽奖、互动环节,在618期间通过引导粉丝解锁更多吴亦凡曝光,实现粉丝流量的裂变,实实在在抓住粉丝心头好,深度增强用户粘性。

明星营销助燃618,Tempo得宝粉丝经济想象力升维

618高潮前夕,Tempo得宝更在品牌直播间首次公开代言人吴亦凡生活中的多面精致秘密,通过兼具话题性和互动的内容,消费者更有代入感地进入明星的生活场景,既能够在直播中展现明星的态度魅力,也能让消费者体验生活方式,也增加了直播的可看性。明星流量配合精致话题,结合产品品质及高端调性,实现直播间声量到销量的有效转化。

明星营销助燃618,Tempo得宝粉丝经济想象力升维

Tempo得宝的618明星营销探索,以创新且更为真实的种草方式,将明星的带货力极致发挥,实现从明星粉丝到品牌粉丝的转化,给予粉丝经济更多想象空间。通过将品牌属性,融入流量明星的生活方式,放大爱豆的正面价值,让其成为拉动Tempo得宝销量的最强引擎,是品牌在本次618推广中呈现出长远的洞见和魄力。

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